En el mundo del marketing digital, tener un blog es una estrategia que muchas marcas y empresas buscan establecer. Oir hablar de bloggers, blogosfera y otros conceptos que se relacionan es cada vez más común. Seguramente has escuchado casos de éxito de empresas que nacieron incluso a raíz del crecimiento de un blog. Pero, ¿qué es en realidad un blog? ¿Para qué te puede servir en tu estrategia digital?
En esta ocasión buscaremos aclarar las dudas, a través de preguntas esenciales para identificar la influencia que puede llegar a tener en el éxito de tu marca y considerarlo en tu estrategia de Inbound marketing.
¿Cómo surge el concepto del Blog en Internet?
En 1997 Jorn Barger usa el término web log o weblog (weblogs en plural) por primera vez para describir el hecho de “anotar/registrar la web” (logging the web). Y en 1999 Peter Merholz separa la palabra en “we blog”, lo que hace que a partir de entonces se acabe abreviando en blog, tal y como lo conocemos ahora.
¿Qué es un Blog?
La palabra blog viene de la abreviación de weblog, lo que en español se traduce como “registro web”. Por eso el sentido básico del blog es el de una bitácora o diario digital donde se va “registrando” contenido de forma cronológica.
Los conceptos que escucharás con mayor frecuencia alrededor del mundo de los blogs son:
- Blogging: que en español sería “bloguear”, se usa de distintas formas para referirse por ejemplo al hecho de editar/escribir/gestionar un blog.
- Blogger: que en español sería “bloguero” o “bloguera”, se refiere a la persona que escribe, tiene o se dedica al mundo de los blogs.
- Blogosfera: que se refiere en general al conjunto de todos los blogs o bloggers.
- Vlog: abreviatura de videoblog. Por ejemplo el contenido que se comparte en plataformas como YouTube.
¿Qué es un Blog de marca o empresarial?
Un blog empresarial o de negocios es una técnica de marketing que busca, a través de la creación de contenidos relevantes, generar mayor visibilidad online para tu marca. Es decir: que cuando la gente investigue en Internet sobre algo relacionado con tu producto o servicio, tu marca aparezca en buscadores, redes sociales, etc.
¿Qué diferencia existe entre el blog personal y empresarial?
Muchísimas personas en el mundo cuentan con blogs personales en los que escriben por hobby o porque buscan recibir un ingreso a largo plazo a través de espacios para publicidad.
En cambio, un blog de negocios es un canal de marketing digital, como lo son las redes sociales o el e-mail marketing. Este canal busca apoyar el crecimiento de tu marca. ¿Cómo? Atrayendo tráfico a tu página web y buscando crear leads o conversiones (prospectos).
¿Por qué tener un Blog en mi Empresa?
Una marca que genera contenido tiene 67% más leads por mes (la llegada de usuarios a un sitio web después de una búsqueda en Internet) que aquellas que no lo hacen.
Es importante que compartas el tipo de contenido que representa un valor agregado en tu web en función de tus objetivos y el perfil de tu buyer persona.
Uno de los factores más importantes de tu negocio es hacer que tu sitio web sea ubicado por los buscadores. Para efectos de SEO (Search Engine Optimization), un blog es un sitio web en el que se va publicando contenido cada cierto tiempo en forma de artículos (también llamados posts).
De esta forma, cada vez que escribes un blog, estas creando una página que le ayuda a tu sitio web a posicionarse mejor.
Consideraciones para el Blog de tu marca
Se calcula que actualmente existen 505 millones de blogs en el mundo, aún así los blogs no han perdido terreno con respecto a los contenidos que se comparten en Rede Sociales. Al día de hoy, el blog es una de las principales estrategias para obtener leads. Clientes potenciales que deciden voluntariamente recibir información de empresas en sus bandejas de correo porque el contenido del blog les parece atractivo.
El factor Google:
Los buscadores también están cambiando desde la llegada de las redes sociales. Compiten peor en el tiempo real y son menos emocionales, pero estructuran mucho mejor los saberes y conocimientos.
Los blogs serán capaces de competir en Google si se posicionan como expertos. Además, los asistentes de voz también siguen este mismo esquema de pregunta-respuesta. Google necesita repuestas para infinitos temas. Los blogs tienen la misión de ofrecerlas.
A Google siempre le han gustado los blogs porque tienen mucho contenido, se actualizan constantemente y utilizan el texto que es lo más fácil de indexar. Esta relación va para largo y ahí es donde se están centrando actualmente las estrategias. El posicionamiento en buscadores sigue siendo la principal fuente de tráfico de un buen blog. Antes de comprar productos, los usuarios se plantean muchas cuestiones, Google es el camino para resolver estas dudas y tu blog debe ser lo primero que lean.
Conclusión:
Cuando hablamos de conectar con tu audiencia en plataformas digitales, el tiempo y la consistencia en la generación de contenidos relevantes son igual de importantes que los objetivos que establezcas.
En 2019, si estás pensando en atraer clientes a través de un blog dentro de tu página web, podemos pensar en los siguientes puntos:
- Contenido original y de calidad para las redes sociales.
- Atracción de potenciales clientes a la web desde buscadores para fases previas a la venta.
- Archivar y organizar contenidos de alto valor (vídeos, podcast, webinars, etc.) en nuestra web.
- Obtención de leads (suscriptores de email) de potenciales clientes.
- Lograr posicionamiento experto y liderazgo en sectores complejos.
Recuerda que ahora los clientes en Internet están mejor informados y no están dispuestos a recibir información de mala calidad. Ellos saben cuando sólo se trata de vender o bien, cuando realmente estás aportando un valor con el contenido que publiques.
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