El 2021 se está acabando y nosotros esperamos que el año que viene traiga muchas sorpresas y nuevos desafíos para el área del marketing digital. Durante los últimos dos años ha habido un gran crecimiento en el ámbito digital, pero también ha sido un periodo en que los consumidores y las empresas han cambiado sus comportamientos y se han humanizado.
En 2022 se espera que haya grandes cambios en el mundo del marketing. Entonces es probable que las costumbres y los comportamientos que los consumidores han adoptado en los últimos dos años, vuelvan a cambiar.
Al parecer en 2022 sabremos qué comportamientos y tendencias digitales llegarán para quedarse, y cuáles son pasajeras. Esto va a ocasionar otro punto de inflexión, tanto para el ambiente físico como para el digital. Probablemente, las prácticas de marketing que se usaban antes del 2020 ya no funcionarán, y algunas de las que aparecieron en 2020 y 2021, tampoco.
Por lo tanto, el marketing experimentará nuevamente un periodo de pruebas y aprendizaje, considerando que la digitalización ha avanzado muchísimo en estos dos últimos años.
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En 2022 se espera que haya grandes cambios en el mundo del marketing.
Inteligencia artificial y metaverso
La primera es el desarrollo rápido de la inteligencia artificial y la llegada del metaverso. La inteligencia artificial ha estado acompañándonos desde hace un buen tiempo. Sin embargo, empresas como Google, meta en el antiguo Facebook, IBM y Microsoft, han acelerado sus proyectos relacionados con esa herramienta para que faciliten más la vida de las personas.
Y eso también se aplica a la publicidad, ya que hay proyectos relacionados con la planificación y ejecución de campañas digitales, automatizando el trabajo de evaluación y análisis para mejorar la efectividad en ventas y utilizando el machine learning,
Pero eso no es todo, hace poco se lanzó el metaverso. Se trata de un universo digital en el cual podremos realizar muchas actividades de nuestra vida diaria, utilizando la tecnología 3D y la inteligencia artificial. Así que en 2022 habrá muchas novedades sobre el metaverso y la integración de la vida con la nueva realidad virtual.
Anuncios sin cookies
La segunda novedad que tenemos para el 2022 es la publicidad sin la ayuda de cookies. Ya desde 2019 había avisos sobre la eliminación de las cookies. En 2020 comenzó el proceso y en 2021 se eliminaron las cookies externas.
Si te estás preguntando qué tiene que ver las cookies con la publicidad que se hace por internet. Lo primero que debes saber es que guardan relación con el rastreo de las campañas y de las personas que visitan cada una de las páginas.
Las cookies, son pequeños archivos creados por los sitios web y almacenados en el navegador de los usuarios para ayudar a cargar más rápido las páginas y dar seguimiento al flujo del tráfico en una web.
La segunda novedad que tenemos para el 2022 es la publicidad sin la ayuda de cookies.
La experiencia hibrida en el marketing digital
La tercera tendencia tiene que ver con la experiencia y los eventos híbridos. Las marcas ya crearon algunos momentos así en 2021, aprovechando el contexto de algunos países. Sin embargo, en 2022 parece que la experiencia híbrida de consumo tendrá un gran crecimiento.
Lo híbrido es una forma de interactuar con clientes que combina experiencias virtuales y presenciales, dándoles a los usuarios la posibilidad de elegir y manteniendo un contacto cercano, a pesar de las distancias.
Algunos ejemplos de estas experiencias son: la realidad aumentada, las vídeo clases y las reuniones o eventos online. Incluso, los eventos no volverán a ser como antes, pues continuarán incorporando el modelo híbrido a sus propuestas.
Marcas especializadas en OHH
La cuarta tendencia son las experiencias digitalizadas y personalizadas en los puntos de venta out of home. La digitalización ha avanzado mucho estos últimos años y junto con ellas se han desarrollado la personalización. Esto se debe a que es una forma de mejorar el posicionamiento de una marca entre sus consumidores.
Algunos países han ido más allá, personalizando incluso los espacios públicos. Las nuevas tecnologías out of home apoyadas en la digitalización y la compra programática, podrán personalizar tus anuncios para llamar la atención a los usuarios de forma más efectiva.
Además, a medida en que la vida vaya volviendo a la normalidad, la publicidad en exteriores volverá a cobrar relevancia, con la pequeña diferencia de que ahora será digital out of home.
La cuarta tendencia son las experiencias digitalizadas y personalizadas en los puntos de venta out of home.
Marketing digital de afiliados
Otra de las tendencias para 2022, será el crecimiento de marketing de afiliados. En 2020 y 2021 esta forma de hacer marketing se ha vuelto muy popular en el mundo hispanohablante, y las expectativas para el 2022 es que siga creciendo por las sinergia que crea entre sus elementos.
El marketing de afiliación es una forma de captar clientes basada en el trabajo conjunto entre personas que tienen el mismo objetivo, tanto los productores o creadores de productos digitales, como las personas que recomiendan sus productos, se han dado cuenta de que aliarse es muy beneficioso para ambos.
Estas tendencias para el 2022, representarán grandes cambios para el marketing y la publicidad. ¿Ya las conocías o te esperabas algunas de ellas? ¿Te imaginabas la relevancia que tendrán el año que viene? puede que algunas sean totalmente nuevas para ti y que necesites informarte más sobre ellas. En WOM GPte asesoramos para potenciar tu marca, da clic aquí y contáctanos.