Para que una marca se posicione y obtenga tráfico al sitio por medio de sus contenidos, el SEO – específicamente la meta descripción de éstos – es imprescindible. Los usuarios tienen una infinidad de opciones que pueden responder a las consultas que hacen en los motores de búsqueda. La meta descripción pueden ser el apoyo perfecto para que se decanten por uno u otro resultado.
Para que tengamos mayores probabilidades de obtener tráfico al sitio con nuestros contenidos, revisamos algunas de las claves para que la meta descripción de los contenidos ayude a complementar el título de nuestros contenidos y sean el atractivo para los usuarios.
Importancia de la meta descripción
Shopify
Aproximadamente, el 43% de las personas hace clic en los contenidos de Internet considerando solamente la meta descripción (Optin Monster). Las meta descripciones pueden marcar un importante impulso para el tráfico hacia los contenidos en la web.
El usuario está impaciente por resolver sus problemas, cuando realiza una búsqueda en Internet, al ver los resultados, si un título le agrada; finalmente alguien le está dando información concreta sobre su pregunta.
Después de la URL está la “meta descripción”. De forma placentera lleva su mirada hacia el texto para leerlo y decidir si hace clic o no. Una vez que tenemos su atención, el usuario leerá los textos (156 caracteres) pensados y elegidos para hacer la diferencia.
Para mejorar el SEO de una página web, tener un texto atractivo en la meta descripción deberá ser el principal objetivo para atraer visitas al sitio web. La descripción le da la oportunidad al usuario de saber qué es lo que podrá encontrar en la web, invitándolo a visitar la página.
La meta descripción perfecta
La meta descripción se refiere a una etiqueta que da la posibilidad de encontrar una página web. Pertenece a la familia de los meta-datos o “meta tags”. En otras palabras, la “meta descripción” es una auto-definición; es lo que la página web describe de sí misma. ¿Cómo podemos hacerla perfecta? Hay algunos puntos que considerar:
1- Responde a preguntas
Medium
Hay que considerar que la mayoría de las personas que hacen una consulta en los motores de búsqueda (Google) busquen respuestas a preguntas que tienen. Por lo tanto, es importante concentrarse en lo que buscan y cómo el contenido puede aportar una solución a la pregunta.
Utilizar las meta descripciones para responder esas preguntas con una solución o beneficio, de esta forma será posible captar la atención de quienes leen esos textos y motivarlos a que hagan clic en el contenido.
Otra recomendación es darle una buena razón al usuario para entrar a la página: llamar su atención, invitarlo a hacer clic, decirle qué hay de interés para él en el sitio web, por qué necesita entrar, qué se le ofrece.
También se debe ser honesto con lo que hablamos en nuestro sitio o sobre algún tema, y verificar que el contenido responde a lo que se le promete al usuario.
2- Mencionar la solución al reto
Ofrecer una solución al reto que los lectores están tratando de resolver. Por ejemplo, si el contenido es acerca de software de redes sociales útiles, mencionar cuántos elementos hay en el artículo o contenido y por qué la publicación puede ser de valor para los lectores.
La meta descripción ayuda a “vender” el contenido que se ha publicado para que la audiencia haga clic en los enlaces dentro de los motores de búsqueda. Las descripciones también indican cuántas opciones leer o por qué es importante que las conozcan.
Otra idea para este punto es dar la solución e incluir una llamada a la acción, escribirla en imperativo y al final del texto. El “qué” escribir dependerá de lo que se quiere conseguir: entra ahora, descubre más, léelo en el post, elige el tuyo, etc.
3- Mantener la descripción concisa
La meta descripción no puede ser muy larga, pues hay un número máximo de caracteres (156). Lo ideal sería mantener la longitud entre los 139 caracteres. Tomando esto en cuenta, el cuerpo de la página es donde se educará a la audiencia. Procurar dar un resumen rápido de la página o el punto clave del contenido que se destacará para la audiencia.
4- Palabras clave
Posicionamiento Web Systems
Otro punto importante es incluir las palabras clave del título, éstas aparecerán en negritas llamando la atención del lector y facilitando la “escaneabilidad”. Una de las ideas principales con las meta descripciones es que tengan sentido para el lector y brinden la información que necesitan para saber cómo se pueden beneficiar. Además, hay otras sugerencias para este punto:
- No alternar mayúsculas con minúsculas, puede hacer difícil que los motores de búsqueda encuentren la página.
- No utilizar comillas, pueden crear una confusión con el código HTML.
- Incluir la palabra clave, preferentemente, al inicio de la frase que al final.
5- Ser atractivo y único
Las meta descripciones pueden ser divertidas y con engagement para los lectores. Elementos como la diversión o el engagement es algo que puede volver al texto muy atractivo. Los contenidos web buscan ser únicos y atractivos.
Recuerda escribir de una forma original, comprensible y que cree vínculos con el lector. Agregar valor, incluir información relevante para la audiencia. Resaltar aquello que hace único a nuestro contenido en relación con los demás.
Ahora que sabes más acerca de cómo debe ser la meta descripción de los contenidos que se publican, tanto en el blog como en el sitio, revisalas y mejoralas para tener mayor posibilidad de generar tráfico al sitio.
Cuidar del contenido y el SEO de nuestra página web es una de las mejores formas de atraer tráfico al sitio web de la marca y así poder posicionarse como la alternativa perfecta para las necesidades de los usuarios.
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