Esto son las campañas virales que, para mi gusto, son los mejores de este año. ¿Las reconoces todas?
¿Qué es el Marketing Viral?
Según puromarketing.com es un conjunto de técnicas que usan las redes sociales (entre otros) para aumentar las ventas o el posicionamiento de la marca gracias a la propagación del mensaje en forma exponencial o viral. Las técnicas para lograr la viralidad de un mensaje son muy parecidas a la propagación de boca a boca tradicional, con la diferencia que aquí se usan medios electrónicos.
Esto son algunas de las mejores campañas virales del 2017:
MacDonald’s Frork
La empresa entiende cómo funciona el marketing viral. Sacó un producto ridículo e inútil porque sabía que esta broma iba a gustar a su público. El comercial salío en mayo y era una satira a los comerciales “seen on TV”.
84 Lumber Super Bowl Commercial
Este video, bueno la versión corta de un minuto y medio, se pudo ver durante el Super Bowl de este año. Según business2community.com los dos pilares de una campañas viral exitosa es que traten de problemas de la sociedad y de sucesos actuales. 84 Lumber, una empresa que vende materiales de construcción, logró usar los dos pilares y su video se hizo viral. El video trata el debate del muro que Donald Trump quiere construir en la frontera Mexicana y la situación de los inmigrantes. Es una de las campañas virales del 2017 más memorables y emotivos.
Heineken
¿Te acuerdas del comercial de Pepsi con Kendall Jenner? Ese video que criticado porque en el video las protestas se parecen una actividad divertida y trendy en vez de algo en lo que la gente participa para llamar la atención a cuestiones sociales y políticas y que para los participantes son muy importantes. Como en este caso el movimiento de Black Lives Matter.
Poco después de este fiasco, que de hecho también se hizo viral, Heineken contesto con un video propio. Con el mismo mensaje que quiso emitir Pepsi, pero no supo: “hay que abrir barreras entre personas de diferentes ambientes, con diferentes ideas y de diferente culturas”. Como en el caso del 84 Lumber, este commercial de Heineken también trata de problemas sociales y políticas actuales.
#MeToo
Una campaña empezada en el 2006 por Tarana Burke en la red social MySpace. Cuando en octubre de esta año empiezan las acusaciones de asalto y acoso sexual contra hombres en Hollywood, Alyssa Milano anima a todas mujeres que han pasado por asalto o acoso sexual publicar #MeToo en sus redes sociales. Para mostrar la multitud de este problema y como protesta. Desde ese momento, el 15 de octubre, se ha twiteado la frase mas de 500.000 veces. El hashtag fue publicado por más de 4.7 millones personas en Facebook en 12 millones de publicaciones diferentes en los primeros 24 horas.
#MeToo fue trending en por lo menos 85 paises. La campaña viral logró hacer cambios reales, Harvey Weinstein por ejemplo fue despedido de su propia compañía.
Esto es un excelente ejemplo de una campaña viral sin video, que fue espontanea y que logró cambios en la sociedad.
YouTube Rewind 2017
Para concluir este articulo te dejamos el video que YouTube hace todos los años en cual recapitula 2017 a través de los videos más vistos en esta red social. El video contiene 50 referencias a actualidad de este año: desde “The floor is lava” hasta los spinner, las canciones más populares, etcétera. ¿Puedes identificar todas las refencias en el video?
