Hoy en día somos bombardeados por publicidad y información de millones y millones de marca. Es difícil competir porque la saturación, por eso hay que pensar en otras estrategias. El Influencer Marketing es una manera muy efectiva y parte de la idea del marketing de word-of-mouth. ¿Por qué es tan eficaz? Porque los bloggers y video bloggers tienen mucha influencia sobre sus seguidores.
¿Qué es el Influencer Marketing?
El marketing de influencers es una estrategia que consiste en lograr una serie de vínculos de colaboración entre las marcas y aquellas personas con una gran visibilidad y protagonismo en internet, a las que se conoce como ‘influencers’.
Estos influenciadores se caracterizan por tener mucho gancho y carisma en el mundo virtual, especialmente en las redes sociales. Algunos de ellos cuentan con canales con millares (y, en algunos casos, hasta millones) de suscriptores y seguidores. Un ejemplo es Chiara Ferragni, esta blogger tiene 12.7 millones de seguidores en Instagram. Ella tiene colaboraciones con marcas como Calzedonia, Pantene, Swarovski y promociona sus productos en su Instagram. Pero muchas más marcas la mandan sus productos para que ella los pruebe, use y aparezcan en sus redes sociales sin que sea realmente publicidad.
La historia del Influencer Marketing
1800
Según los especialistas, la historia del Influencer Marketing ya existe desde finales del año 1800, cuando las empresas comenzaron a reclutar celebridades para promover ante los consumidores sus productos, como cigarrillos o bienes domésticos. Entre los más destacables influencers de la época se incluyen la Reina y el Papa.
1950
En los años ’50 la marca Marlboro destacó al recurrir con éxito a un modelo masculino, que transimitía seguridad y confianza.
Después otras marcas siguieron el ejemplo de Marlboro, pero en vez de un modelo cualquiera, se empezaron a reclutar celebridades de cine y de la televisión para el influencia marketing.
La era del Internet
La llegada del Internet potenció el crecimiento del Influencer Marketing, principalmente por dos razones:
- Las redes sociales y el Internet hacen posibles que cualquier persona pueda ser influencer, siempre y cuando tengan una audiencia lo suficientemente grande. Pero el tamaño puede variar y eso habilita costos accesibles para todos las marcas.
- La llegada del Contenido Generado por el Usuario. Esto significa que todos somos influencers en alguna medida. Muchas marcas por ejemplo recurren a contenidos creados por sus fans para promover sus productos. Esto genera confianza en la marca o el producto.
¿Por qué es tan eficaz el Influencer Markering?
Todos somo mucho más susceptibles de ser influenciadas por las personas que admiran. Cuando combinamos esto con las cualidades de las redes sociales, un mensaje publicitario puede promoverse muy eficazmente.
¿En qué te ayuda el Influencer Marketing?
- Aumentar el número de visitantes a tu sitio web.
- Multiplicar el número de seguidores de las cuentas sociales de tu marca.
- Incrementar la cantidad de interacciones en tus redes sociales.
- Promover el uso de tus productos o servicios.
- Promover visitas a tu negocio.
- Promover la identidad de tu marca.
Finalmente, en este video te explicamos cómo te puedes dar a conocer entre los influencers para empezar una colaboración.